由舞台秀《舞马》引发的演出市场三大考问

由于票房火爆，由舞引原定持续到5月22日的台秀“全球最美秀”《Cavalia·舞马》（以下简称《舞马》）宣布加场演出至6月5日。这部舞台秀由圆核经典文化传媒以版权购买的舞马形式引进，被视为中国文化资本第一次完整收购海外优秀演出项目IP资产的出市场资本运作，它不仅改变了资本对于演出市场的考问疏离，也从内容上改变了演出同质化的由舞引现象。

由于票房火爆，原定持续到5月22日的舞马“全球最美秀”《Cavalia·舞马》（以下简称《舞马》）宣布加场演出至6月5日。这部舞台秀由圆核经典文化传媒以版权购买的出市场形式引进，被视为中国文化资本第一次完整收购海外优秀演出项目IP资产的考问资本运作，它不仅改变了资本对于演出市场的由舞引疏离，也从内容上改变了演出同质化的台秀现象。

中国本土舞台秀主要是舞马由大连万达集团投资的《汉秀》和《海棠秀》，“汉秀”剧场设立于武汉，出市场已经成为湖北新的考问旅游标签。《海棠秀》设于海南，是万达集团首次涉水旅游演出的项目，但由于严重亏损于2014年8月停演。

舞台秀因其场面宏大，需要高规格的舞台效果，对于资本的要求非常高。从《舞马》的一票难求到《海棠秀》的停演，中国舞台秀市场正在培育中寻找方向。

考问1 《舞马》何以搅热演出市场

4月28日，由40匹宝马和40位来自世界各地的艺术家组成的舞台秀《舞马》在朝阳公园首演。作品打破以人为主角的模式，不同于常规的马戏，而是通过戏剧、舞蹈、马术、多媒体等方式，展现人和马之间的亲密关系。十几年来，这部作品在全世界70个城市进行过巡演，观众人次超过600万。由于市场火爆，原定于5月22日的演出加演至6月5日。

此次《舞马》能够登陆北京，不是简单的版权引进，

而是圆核经典文化传媒对海外优秀演出项目IP资产的完整收购。对于将《舞马》带入北京的初衷，圆核经典文化传媒集团董事长陈泽盛表示，演出中传递的人与马、人与万物和谐共存的理念与完美的视觉呈现让他感到震惊与感动。“这样的理念与如此精致的舞台秀契合了中国内地观众的需求。中国内地蓬勃发展的文化市场吸引了全世界的目光，《舞马》到中国内地来演出是必然趋势。内地飞速发展的经济形势正不断地改变着人们的生活方式，现在国产电影市场已经起飞，下一个腾飞的就将是具有深度文化吸引力的舞台演出市场，而《舞马》为观众提供了一种改变生活方式的可能性。”

对于京城的《舞马》热，中国演出行业协会副会长潘燕表示：“《舞马》在近期的演出市场能够形成话题，最主要的原因是故事完整，制作精良。一台演出能不能形成影响力，说到底内容才是王道。”

考问2 我们为什么没有这样的演出

在中国本土的舞台秀中，万达集团投资的《汉秀》和《海棠秀》较为著名，但二者的命运截然不同。《汉秀》是万达集团与美国弗兰克演艺公司合作，投资26亿元打造的舞台秀。演出糅合了音乐、舞蹈、杂技、高空跳水、特技动作等多种表演形式，整个剧场通过声光电的运用，结合量身定制的配置可移动座椅的舞台建筑，完成了戏剧性的科技呈现。参与演出的大部分演员是来自国外的专业舞蹈演员，从舞台呈现到服装设置都十分考究。《汉秀》已经成为湖北新的文化名片。而制作成本高达6000万元的《海棠秀》在运营三年后停演，万达首次涉水旅游演出的项目宣告失败。

本土的舞台秀大都与旅游演出不无关系，内容与当地风土人情相关，结合神话故事。“内地演出的同质化现象比较严重，比如‘千古情’系列成功后，就会出现很多类似的节目。我们的舞台秀虽然场面也很宏大，但并没有打破传统舞台空间的概念，大多是人物的堆砌，创作保守，缺乏艺术内涵。这类演出可能观众看一台就足够了，不具备长久的吸引力。”潘燕表示。

考问3 资本市场需要什么样的项目

虽然资本进入演出市场并不是从《舞马》开始，演唱会市场在早先已经有资本关注，但《舞马》这种需要大资本支撑的舞台秀在中国内地演出市场上一直处于缺位，大资本的疏离也是中国演出市场发展的瓶颈。“资本方疏离演出市场是因为中国演出市场约定俗成的模式让他们看不懂，其中光是票房部分就存在模糊操作，满场能不能代表票都卖出去了，又是以什么样的价格卖出，没有具体的量化标准。在这种情况下，哪怕是项目本身很好，资本方也不敢贸然投入。”潘燕说，中国演出市场长期以来存在的不规范运作模式使得资本方持谨慎态度。

此外，任何项目想要获得资本注入始终要以内容取胜，《舞马》能够赢得大资本的关注也是基于此。“《舞马》是经过市场检验的项目，它的运作模式不同于内地演出单位的操作，内容完整，科技含量高，票房可期。”潘燕表示。《舞马》的舞台设置于白色帐篷内，内有2000观众席、60米幅宽的多媒体投影，舞台由2600吨细沙垫料铺排而成。演出主帐篷高35米，面积2440平方米，场内“藏着”20个投影仪、12吨水。大到支撑帐篷的各种钢柱，小到连接每一个座椅的螺丝脚钉，都经过了精细的规划。从内容到细节再到舞台呈现，只有打破传统，追求艺术本真的项目才是市场需要的。

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