“泻立停”被叫停，止泻名药的四十年沉浮

很少有人注意到，泻名此药有三种名字：赵本山广告中的年沉“泻痢停”、注册商标“泻利停”以及公众口中的泻立停谐音名“泻立停”。视觉中国/图

“泻痢停，被叫泻痢停，停止痢疾拉肚，泻名一吃就停”。年沉

时隔二十多年，泻立停很多人依然能脱口而出这句魔性的被叫广告词。1999年，停止穿戴标志性深蓝色工装和解放帽的泻名赵本山，操着东北口音席卷各大卫视。年沉

颠茄磺苄啶片，这款由磺胺类抗生素和中药提取物组成的复方制剂，从此成为一代人记忆中的“止泻名药”。

2025年1月3日，国家药监局发布公告，正式注销颠茄磺苄啶片的注册证书，停止其生产、销售、使用，并召回已上市产品。截至2024年底，该品种在国内仍有80个批文，涉及近70家药企。

一代名药由此落幕。很少有人注意到，此药有三种名字：赵本山广告中的“泻痢停”、注册商标“泻利停”以及公众口中的谐音名“泻立停”。

一手捧红该药品的哈药集团制药六厂（下称“哈药六厂”）工作人员向南方周末记者表示，该厂的颠茄磺苄啶片已于2018年停产并注销。而哈药集团仍持有“泻利停”商标，替换为其他药品，还在正常生产销售，希望公众区分药品通用名和商品名。

由盛及衰，“泻立停”经历了至少三轮起伏，颠茄磺苄啶片的四十年药品史，勾勒了我国药品广告和抗生素监管的数十载往事。

通俗易懂的商品名甚至还在发挥着安慰剂效应。电商平台上，标有“泻立停”字样的山寨药品销量高达20万件，每24小时就有超100人下单。近10万条评论里，“一吃就停”是高频词，尽管包装盒背面赫然写着，产品类型为“压片糖果”。

走红

二十多年前的电视广告至今仍有魔力。听说药品注销的消息前，年近五十的季翔林刚在药店囤了几盒“泻利停”，为备战高考的儿子治疗腹泻——虽然这款药已不是他以为的止泻药。

颠茄磺苄啶片在季翔林儿时就已问世。1985年，哈药六厂生产的颠茄磺苄啶片经原黑龙江省卫生厅批准上市。

新旧世纪相交之际，这款药迎来了它的高光时刻。

1999年，赵本山在春晚演绎了经典小品《昨天今天明天》，这一年，他代言了“泻痢停”广告。

而在2000年春晚，哈药六厂先是为旗下另一款招牌“盖中盖”抢下千禧年“零点报时”的冠名，后又以超五千万元的投标，为“泻痢停”夺得央视10个月的“19点报时”广告。

这意味着，2000年的多数日子里，《新闻联播》开场音乐响起前，全国人民会伴随“泻痢停时刻”校准自己的手表。在2000年之前，几乎只有钟表企业才能参与这个黄金时段的竞标。

作为全国医药行业首家上市公司，哈药集团以一年17亿元的广告投入，开启了药业的电视广告营销时代。

营销第一步

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