高档品B站抖音上架促销

　　【大公报讯】记者倪巍晨上海报道：开“天猫”网店、高档在“小红书”上直播、站抖在微信朋友圈投放广告、音上入驻“B站”和“抖音”……这些过去被各大奢侈品品牌不屑一顾的架促营销方式，如今却被奢侈品巨头运用得炉火纯青。高档为更好地顺应中国数字化转型趋势，站抖取悦更多中国潜在消费者，音上越来越多的架促奢侈品品牌正加速在内地的线上销售渠道布局，其在内地的高档线上销售渠道佔比也从2019年的12%，提升至去年二季度的站抖32%。

　　早在去年3月，音上Prada就在“天猫”设立销售男女成衣、架促手袋、高档鞋履的站抖品牌旗舰店。此后，音上Bulgari、Dior、Chanel、Gucci纷纷在“天猫”上线官方旗舰店。

　　除开设网店外，在内地掘金的奢侈品巨头也都放下身段，尝试并推出各种更亲民的线上营销方式。这边厢，LV去年3月末在“小红书”上进行了一次时长70分鐘的直播秀；那边厢，Dior成为首个同时入驻“B站”和“抖音”的顶尖奢侈品品牌。

　　毕马威中国零售消费行业主管合夥人钱亦馨坦言，儘管传统零售商并不具备科技基因，但不少品牌已意识到科技的重要性，并透过物联网、移动技术、大数据、人工智能等创新消费体验场景，藉此为中国消费者提供更便捷、安全、无缝的互动购物体验。

　　仲量联行中国区零售地产部总监隗然表示，奢侈品牌在内地的销售渠道已出现重要转变，面对中国内地市场强劲的消费潜力，国际一线奢侈品牌对中国内地市场的依赖度正持续提升。

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